伴随互联网一系列技术的不断出现，跨境电商也在不断壮大，电子商务的快速发展给我国各个行业的发展带来了很大的机遇，在此形势下，食品企业开始利用此机遇实行全新的营销策略。该领域传统的食品营销方式主要是利用超市直销、品牌加工、经销商销售等多种方式为主，而在跨境电商的快速带动下，食品企业利用天猫、京东、苏宁易购等多种销售平台，可以将产品信息快速地传播到消费者手中，从而有效地增强了产品的知名度和销售量；利用数据驱动技术可以实现对食品产品的精准营销，打造品牌并提高认知度；利用广泛的社交网络加强与客户的亲密互动从而留住客户。

图1 三只松鼠

“三只松鼠”（见图1）系列的坚果类食品于2012年开始创立，直至今日已经走过了八个年头，就历年的发展情况来看，该品牌自创立以来连续五年占领坚果类食品的销售榜首，在每年的“双十一”和“双十二”中均取得不菲成绩。“三只松鼠”之所以能取得这样的的成绩，与其营销策略有较大关系：首先，该品牌负责人将顾客的需求放在首位，细化市场消费群体，准确了解顾客的欲望并适当推出针对性的产品和服务，以保证为大众提供丰富、美味和高质量的食品；其次，在包装设计方面，该类食品设计了“三只松鼠”样式的形象，三只松鼠并不仅仅是简单的标志，而是有着自身各自鲜明的特色，该品牌确立的“萌营销”的理念有利于增强消费者“主人”和“客人”的体验，从而增强购物的趣味性；……