穿堂风

近日，H&M、耐克等品牌宣布抵制新疆棉花，将新疆棉花推上风口浪尖的同時，反而助推了国潮的发展。先有李宁、安踏等国货品牌一夜之间股价大涨，后有李宁一双鞋被炒到上万元，须臾之间，国货再次成了热词。

对蛰伏已久的国货品牌来说，此次新疆棉花事件只是一个导火索，真正崛起的是国民对国货口碑与实力的双重认可。近两年，国潮崛起、国风大热，如李宁走上纽约时装周，安踏联名故宫推出冬奥特别版运动鞋……国货的年轻化、潮流化使其越来越受到年轻人的追捧。

实际上，国潮热早已有之，除了国货品牌的主动创新，其背后的原因更是中国制造力的增强与国民生活水平的提高。随着我国制造业发展的成熟，生产力已实现从“中国制造”到“中国创造”的转变，国货质量与实力都不容小觑;加之我国人均收入水平大幅度提高，消费能力的升级让人们更注重产品的体验感和个性化，口碑与颜值都在线的国货自然成了优先选择。

其实许多国货已经持续了半个多世纪的火热，如飞跃、回力等鞋业品牌。往前数几十年，一个月工资是30多块，父母一辈的鞋柜里是售价5块多的飞跃胶鞋，在物质匮乏的年代，它就像手表、录音机一样宝贵。到了现在，年轻人的鞋柜里依然摆放着飞跃帆布鞋，售价合理，设计新潮，质量抗打，还与国内外潮牌联名合作，受到新一代的青睐。

现实生活中，小到文具，大到家电，处处皆是国货的身影，如晨光、格力等品牌。以“中国文化+潮流”为定义的国潮，既有复古中国风的个性与典雅，又兼具创新中国的张扬与活力，新国货的出圈，是文化自信的崛起，也是时尚与实用的殊途同归。

这些年，闪闪发光的国货

01│老干妈辣酱不仅是中国餐桌的必备，在脸书上也有专门的爱好者主页。

02│曾经的军绿色“解放鞋”，从过去的15元人民币到国际市场售价约75美元，身价堪比耐克。

03│无人机领域，国产品牌大疆占据全球小型无人机市场份额的50%。

04│泸州老窖、大白兔、白冰洋等国货品牌跨界融合，与故宫、敦煌等中国传统文化推陈出新，在香水、美妆、服装等领域大受欢迎。