天天

随着“00后”消费能力的崛起，他们的消费取向呈现出史无前例的独特性。《00后网购行为分析报告》显示，“00后”出生并成长于消费型社会，他们的网购消费模式背后，是“凸显独特人设、追求美好生活、实现个人价值”及“寻求圈层归属”的心理诉求。这些特征同样贯穿了他们的消费喜好，也就是说，“00后”崇尚方方面面的个性化消费。

在“00后”的个性消费里，盲盒必须拥有姓名。天貓数据显示，一年有超过20万人在盲盒上花费超过20000元，其中“95后”占了大多数，“00后”更是逐渐成为“消费王者”。盲盒作为一种随机性体验产品，消费者无法提前预知盒中产品的具体款式，大有一种“瞎买博惊喜”的玩味性质。

在盲盒圈风生水起的要数泡泡玛特，2020年12月，泡泡玛特在中国香港上市。作为“盲盒第一股”，上市首日就高开超100%，市值一度突破千亿港币。

股市走高，意味着资本市场对其抱以厚望，而背后最大的功臣就是消费者。根据弗若斯特沙利文咨询公司报告，泡泡玛特的消费者主要是15至35岁拥有高消费力、热衷分享、寻求圈层归属的人群。其中，“00后”的消费力实力不容小觑。

初三学生舒舒居住在上海，一年前，她在几个同学的“安利”下，入了泡泡玛特的坑。 “我现在一共有80多个泡泡玛特，Molly、Dimmo、毕奇、潘神……很多系列。”每次一出新品，舒舒就捂不住钱包，总会去商场抽上几个。如果恰好整个系列她都喜欢，更是会在某宝上全套购入，直接省去了盲抽环节。

为了更好地展示这些玩具娃娃，舒舒还专门购置了几个玻璃展柜放在卧室。