“读懂了‘00后’，也就读懂了未来。”在经济发展、生活水平日益优渥的时代背景下，“00后”的消费能力逐步增强，随之而来的是更强的消费欲望和更新的消费理念。中国青年报·中青在线联合拼多多发布的《爱“拼”青年：00后网购画像报告》显示：电商平台拼多多上有超过5700万“00后”用户，其中超过九成用户网购拼过单;手机数码、美妆个护、食品零食成为“00后”消费种类前三强。腾讯发布的《00后研究报告》显示：近1/3的“00后”会主动参与家庭的消费决策过程;48%的“00后”在选择商品时，会优先选择国货;43%的“00后”对AI等先进科技产品感兴趣;动漫、学习、游戏、公益成为能够吸引“00后”注意的四大产品元素……在这些数据背后，“00后”的消费行为特征初见端倪：不盲目追随主流，喜欢小众和个性化产品;不一味追求奢侈，更注重性价比;不屑于做“沉默用户”，在购物平台拥有强烈的表达欲望……这个年轻的群体，在提高消费能力的同时，性格、能力、三观和消费习惯方面，也呈现出了史无前例的独特性。从他们身上，我们可以解锁多种特质：有想法、拎得清、胆子大、爱倒饬……他们多元且多变的消费需求让商家们不得不时刻关注他们的喜好和动向，开发符合“00后”格调的产品、开展相应的优惠补贴活动，等等。以“00后”为代表的新消费一代，正以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为消费的主力人群。

消费市场的未来，在“00后”身上找答案

当‘80后’步入中年，‘90后’渐渐佛系，逐渐成年的‘00后’开始成为消费市场的潜力军。‘00后’作为互联网原住民，其成长环境更加优渥，消费能力更强，价值观和消费观也更显独特。