李 明

(阜阳师范大学 信息工程学院，安徽 阜阳 236041)

早期，信息是通过报纸、电视、广播等传统媒体渠道得到，而且人们基本是被动地接收信息。随着媒体融合时代的到来，人们信息传播的方式发生了巨大的改变，现在人们改被动为主动，可以主动地获取、发布以及传播信息。人们普遍在微信、微博等app上获得与当下社会发展相关的讯息，在互联网主动搜寻相关的讯息。在媒体融合的大环境下，随着微电影的出现，微动画也在互联网上亮出身影，博得大众的喜爱，满足诸多受众群体的需求，是当今动画行业的新潮流，是一种新的发展模式之一，前景非常可观。因此，对于微动画作品创作的研究以及认清微动画的发展趋势和发展前景就显得至关重要。

一、媒体融合的时代背景

(一)媒体融合的概念

“媒体融合”(media convergence)是基于传统媒体和新媒体的结合而产生的。媒体融合的本质是新旧媒体的双向获益，是二者相得益彰的发展。从狭义的角度看，媒体融合是指多种不同的媒介互相交融在一起形成一种新的媒介和介质。媒体融合的广义概念较为复杂，不仅涵盖大量的媒体及相关因素，还涵盖了媒介的功效、传播方式和组织构建等。换言之，“媒体融合”是媒介传输渠道下的新产业模式，将以报纸、广播等为代表的传统媒体和以互联网等为代表的新媒体互通有无，新旧传播媒体的全方位整合，通过不同介质的传播实现信息资源共享。

(二)媒体融合的时代特征

在媒体融合的时代下，新旧媒体相互融合后带给人民生活极大的改观。……