王 霜

（河南牧业经济学院，河南 郑州 450000）

1 郑州文创产品发展现状

2018年，文化和旅游部的组建以及各地文化和旅游机构改革的完成，开启了文化与旅游融合发展的新篇章。2019年两会，文化与旅游融合成了各界关注的焦点。在此背景下，各地开始大力发展文旅产业，以文化丰富和提升旅游的内涵，以旅游带动文化发展，文化和旅游深度融合，创造发展新格局。

文创产品作为文旅产业融合的重要载体之一，肩负着推广地区文化的作用，在文旅融合发展中极具意义。文创产品设计来源于深厚的地方文化底蕴，传承着文化内涵，既是不同地区的文化名片，更是新时代文化产业的核心竞争力之一。河南地处中原，是中华文明的发源地之一，是黄河流经的重要地区，有着悠久的历史和深厚文化积淀。近年来，随着河南经济文化发展和政府的大力支持，越来越多的外地游客选择到河南游玩，旅游业发展迅速，文创产品市场也随之扩大。但是，由于河南文创产业起步晚，文创产品缺乏设计指导，导致文化内涵挖掘不深，产品设计单一，同质化严重等问题。以河南博物院的旅游纪念品商店为例，2018年营业额为120万元，仅仅是故宫博物馆4天的营业额，呈现“空间很大，做得很差”的尴尬局面。

总体来看，河南黄河文创产业主要有这样三种类型，一是以历史文化为主（博物馆、名胜古迹等）；二是以传统技艺传承为主（朱仙镇、神垕钧瓷等）；三是以文化创意为主（二砂创意园、良库工坊等）。……