孙铭悦 武汉海事职业学院

随着人们生活水平不断提升，生活方式也随之发生了翻天覆地的变化，电子商务逐渐取代传统营销模式成为人们生活和企业利润快速增长的主流渠道，它的便利性、灵活性、快捷性、广泛性都决定了它将成为未来企业发展的重要领地，伴随着电子商务营销模式的快速展开和企业竞争的日益激烈，信息化时代所带来的数据也逐渐凸显出它的价值和重要性。数据是一把双刃剑，带来营销价值的同时，也隐藏着巨大的安全风险。因此，如何用好这把双刃剑，借助大数据的力量更好的进行电子商务营销，也成了迫在眉睫的研究课题。

一、电子商务营销模式存在的问题

（一）营销模式仍然缺乏理性思考

随着信息传播的快速发展，人们越来越喜欢跟风消费，企业营销模式呈现多样化和一边倒两种趋势，人们的需求日渐多样化和个性化，迫使企业在销售压力下，发展多样化的营销模式，尤其是和人们生活方式越来越接近的电子商务营销模式，但在企业电子商务营销人员水平普遍较低，营销能力还处在探索阶段，尚不成熟的情况下，企业又容易一边倒向普遍被看好或被大家热议的风口模式，如直播带货、新媒体营销等，但一边倒的跟风模式背后，更多的是不成熟的营销和不健全的管理所引发的一系列问题，如有千万粉丝级别的“广东夫妇”却因为产品质量问题登上了央视新闻，不得不引起粉丝的热议和理性思考。……