李瀛 中南林业科技大学涉外学院

近年来，信息网络技术、交通运输等方面的快速发展，跨境电商为我们的生活带来了翻天覆地的变化，普通人只需要坐在家中，点一下手中的手机便可以接收到来自千里之外的产品。除了早已经深入到我们生活的几大网络销售平台，近几年有很多视频网络平台也在崛起，直播带货成为很多农产品种植者、生鲜产品养殖者的主要交易选择。然而，跨境电商在为交易双方带来便利，为经济发展起到推动作用的同时，也有一些潜在风险存在，如果不采取恰当的措施去解决这些问题，会对交易双方带来很多不必要的损失，也会对维持跨境电商交易市场稳定带来风险。因此，针对生鲜供应链本身存在的产品质量风险、电子支付风险以及物流风险，现提出必要建议和措施，以期能解决相关问题。

一、生鲜产品跨境电商发展现状

根据近几年跨境电商整体运营状况来看，其仍然具有较强的发展势头。商品销售者不再将售卖商品的渠道集中在几大网络销售平台，而将目标转移到如今比较受欢迎的视频网络平台上。销售者只需要在视频网络平台上发与产品有关的视频，就会在一段时间内收获粉丝，从而进行直播卖货，买家只需要在直播间看到商品介绍，听销售者讲解产品的具体情况，比如生鲜产品质量如何、是否为安全养殖、生鲜来源是否合法等方面，如果产品能让买家满意，只需要动动手指，就可以在直播间下单。……