王彩云 霍冀星

摘要：地域设计风格因其独特的文化特征和内涵而引发关注。地域特产品牌是一个城市经济实力和推动力的象征。东北地域辽阔、物产丰富，但由于低寒的地理因素所限，土特产品牌一直未能在国内占有先机。“振兴东北、设计先行”，必须加大地域特色特产包装设计创新力度，强化将地域风格元素融入到特产包装设计中，充分体现东北地域特色，才能对地域风格特产品牌的推广起到一定的推动力。只有加大对于区域品牌特产的包装设计创新，才是区域特产品牌建设的唯一出路。

关键词：地域风格；东北土特产；包装设计；探究

中图分类号：TB482；G642 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 11-0090-03

Research On Packaging Design of Northeast Local Specialty Under the Influence of Regional Style

WANG Cai-yun， HUO Ji-xing

（Northeastern University， Shenyang 110819， China）

Abstract： The regional design style has attracted attention because of its unique cultural characteristics and connotations. The regional special product brand is a symbol of the economic strength and driving force of a city. The Northeast has a vast territory and abundant products. However， due to the limited geographical factors of the low temperature， the native product brand has not been able to take the lead in the domestic special product brand market. "To revitalize the Northeast， design first." It is necessary to increase the innovation of regional special product packaging design， strengthen the integration of regional style elements into the special product packaging design， and fully reflect the regional characteristics of the Northeast， in order to promote the promotion of regional style special product brands. Only by increasing the packaging design innovation for regional brand specialty products is the only way out for regional specialty product brand construction.

Key words： regional style； native products of Northeast China； packaging design； exploration

在特產产业领域，只有树立品牌形象才能让受众产生辨别度，衍生品牌信任感和忠诚度。近年来，土特产品牌一直是区域经济的主要增长点，一个区域品牌形象的树立远比产品更重要。在振兴东北、实现新一轮振兴政策的影响下，为了提升东北土特产品牌形象影响力，以特产品牌的创新设计推动经济增长，则是振兴特产产业、打造东北新经济支撑点的根本出路，刻不容缓。建议加大品牌树立认知度，应用设计策略探究经济增长新途径。

1 东北土特产包装设计现状与存在问题分析

东北作为一个老重工业地区，在过往的经济发展中过于偏重对重工业的发展，导致其它产业发展存在着不均衡现状；从地区土特产包装设计发展来说，一定程度上存在着局限性。

一方面，随着大众审美和消费水平的提高，有些特产包装形式，片面追求企业形象的单一塑造，而忽视了品牌应有的地域特色与文化内涵，导致特产品牌在市场中同质化严重，辨识度不高，进而影响品牌文化的传播；另一方面，特产包装设计缺少东北地域品牌形象的应用，难以引发受众的关注与信赖，限制了特产的营销渠道畅通；还有，在特产设计中，包装材料缺少绿色环保降解的特点，一般的特产大都是简易粗劣的包装质地，多使用塑料等简易包装，不易降解且有悖于设计可持续发展的理念。再者，部分特产包装缺少创新设计理念，忽略了传统文化内涵的应用，因此在销售环节中遇到了难以逾越的、亟待解决的瓶颈问题。这些现状，都紧迫呼吁着特产包装设计的改革与创新。

2 对地域风格影响下东北特产包装设计的探究

2.1 强化地域特色文化融入与区域品牌形象的塑造

东北作为我国重要的老农业基地和重工业城市，幅员辽阔，开发历史十分悠久。在上古时期成书的《周礼·职方氏》一书中，就提到“东北”这个概念。地域文化，作为一个区域和民族的灵魂，同样也是一个城市品牌魅力的体现。东北的白山黑水文化，孕育了其独特的地域文化风貌。由于冬季较长、夏季短暂的特殊地理因素，物产十分丰富。籽粒饱满的榛子、板栗；儒软的木耳和各种山珍等，这些珍贵特产均为原生态环境成长发育的。除此之外，东北还有独特的文化风情。如，具有别具特色的满族八大怪现象：“窗户纸糊在外、大缸小缸腌酸菜、草皮房子篱笆寨、冬天豆包讲鬼怪”等，均为家喻户晓的文化现象。

近年来，随着振兴东北政策的实施，具有地域风格的东北包装创新性设计，对振兴东北经济、促进特产品牌推广有着十分重要的意义。土特产产业，是一个地区经济发展的支点，其作为传统产业加入世贸组织后，必将参与全球产业品牌的竞争，所以必须从以前只关注产品的生产模式，逐渐转变为关心特产品牌形象树立、关心受众需求的模式。地域文化风格，是土特产包装中重要的视觉符号与识别元素，其发展不仅利于特产品牌升级，还可成为推广地域文化的利器。设计者应加大对于地域文化元素的融入，在各类旅游推介中融入特产风格，扩大品牌影响力；再者，加强土特产包装设计创新，将著名的地理景观概括提取特点突出的文化元素符号，通过矢量手法描绘，形成地域风格设计元素，巧妙融入在特产包装设计中。即可增加特产包装的辨识度与品牌认知度，获得受众的情感认同，进而引发情感共鸣，以此达到推广地区特产品牌的功能和效应。

2.2 塑造好东北地域性的特产品牌形象

特产包装形象，无疑是一个城市或者区域品牌形象的代言人。近年来，随着旅游产业的快速发展，人们越来越热衷于外出旅游。在不同的景区，那些具有独特文化魅力的特产尤为受到青睐，人们热衷于购买和携带。可见，一个清晰的地域品牌形象，是受众关注与信赖的焦点。因此，大力建议倡导加强东北地域性特产品牌形象的开发设计，借助特产包装形象，将本土文化概括与凝练；在包装设计中可应用地域化图形叙事的方法和元素，从特产品牌的提升设计着手，充分挖掘利用那些具有民俗风情特点的元素，还要从区域传统文化元素中吸取设计养料，不断整合与创新，塑造具有东北地域文化的特产包装形象。以此树立清晰的特产品牌辨识度，使东北的区域文化和民族精神传播到千家万户，让更多人了解东北特产的品牌文化。

2.3 应用绿色环保设计理念，重视包装设计的可持续化发展

包装设计在紧跟时代潮流，进行地域文化创新实践的同时，也要注重绿色包装设计对环境产生的影响。在全球经济不断高速发展的情况下，自然环境状况的日益恶化让人们逐步意识到绿色和环保的重要性。绿色包装就是减少污染、减少拆卸和降解材料的应用。在地域特产中，如东北的山珍、水果、木耳和各种人参、干果等产品，设计师可以考虑应用可降解的瓦楞板作为包装材料，其好处是降解速度快、不污染环境；再有一些特产，也可应用竹类材质，不但可循环利用，还可更好的展示特产品质，使受众产生特殊的安全感和信赖度，对于特产品牌的传播具有一定的推广作用。

2.4 强化包装的创新设计，展现产品个性与时代审美

一个没有创新的设计就没有市场与未来。优秀的特产包装能够激发消费者的购买欲望。随着社会的进步与发展，强化包装的创新设计，是东北特产品牌发展的必要途径。

1）在包装结构设计中，应融入创新的仿生包装结构。将那些趣味性的产品形象以仿生形態展现出来，以强调产品特质和较强的设计文化内涵。2）为凸显特产包装个性语言，东北特产包装不必牵强模仿和闭门造车。可巧妙运用极具幽默感的东北方言作为文字元素，如：这嘎哒、老冷啦、顺溜滴、喷香等方言表现，将文字塑造成带有民俗味儿的色彩和审美形式，形成东北特产的新形象，使人过目不忘，记忆深刻。3）在功能上，包装礼盒体积不宜过大，应采取适合旅游携带的体积及重量，尤其在包装提手部分的弧度设计，应做好特产包装携带功能的人性设计。良好的外观形象，会增进旅游受众对于特产的信赖感和美誉度。4）特产包装设计要具有一定的时代审美性。对包装的创新设计要因需而异，设计师应强化分析应用产品的受众群体特征和年龄特征，根据受众的年龄结构，将不同受众所认可的时代审美元素融入包装版式中。在一定程度上，可吸引更多不同阶层、不同文化背景的消费者关注与青睐，以促进特产消费的最终完成，进而拉动特产市场经济的增长，树立东北特产的最佳形象，促进地域特产产业的可持续性发展。

3 结语

产品包装设计中地域风格的影响力不可小觑，它是特产包装中适合表现区域文化特征的最佳方法。今天在国内各个城市特产品牌的角逐中，地域风格是区别城市特产品牌设计中投入力度的核心要素；是各区域特有的、显著的精神文化资源。东北特产包装设计在时代发展进程中必然要抓住机遇和挑战，依托东北物产优势和区域文化优势，打造出属于东北特色的地域特产品牌形象，赋予特产产品新的生命力，进而让优秀的地域民族文化更为广泛的传播，使之更好的服务于特产产业的可持续性发展。

参考文献：

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[3] 李海波.基于东北地域文化的旅游纪念品包装设计研究[D].大连工业大学，2020.

[4] 任笑莹.东北地域旅游文创产品设计研究[D].吉林大学，2019.

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