廖春凯 湖南领冠汽车科技有限公司

近年来，随着现代化技术的快速发展，新媒体运营模式的产生，使得汽车行业的营销手段与现代化社会的发展脱节，使得汽车企业的领导者逐渐开始提高对新媒体营销手段的应用，针对现代化社会发展现状，对汽车企业的营销模式与营销手段不断进行调整与创新，充分利用新媒体营销策略对汽车企业进行整合与分析制定全新的营销策略。

一、新媒体运营概述

新媒体运营主要是通过利用现代化互联网手段等新兴媒体平台工具对产品进行宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。与传统营销模式相比新媒体运营在营销原则与营销方式上有着较大区别。在新媒体的营销原则中主要以观察消费者为重要目标，利用消费者的自身需求、购物特点等进行数据化分析通过新媒体手段进行推广；新媒体的传播内容注重对消费者兴趣的不断挖掘，使消费者永葆对产品的消费兴趣，利用数字化的分析制定相应的营销手段。新媒体营销的主要方式包括网络营销、搜索引擎营销、抖音营销、微信营销、微博营销等手段进行营销。

二、汽车企业在新媒体环境下运营存在的问题

（一）缺乏整体的新媒体营销规划

就目前企业发展现状来看，多数汽车企业已将运营营销呈新媒体方向发展，但是下实际应用中发现多数企业缺乏整体的营销规划。……