傅托 武汉工程大学邮电与信息工程学院

随着时代的发展社会的进步，我国开设的市场营销学也实现了快速进步，该学科也是我国开设比较早的营销专业课程，尤其是在当前市场经济环境下，市场营销学也变得越发重要。目前全球对于市场营销人才的需求量越来越大，但也提出了更多更高的要求，为了满足新时代的发展需要，高校在开展市场营销学教学的时候，要充分认识到“大数据”时代对营销学带来的影响。高校要积极转变传统的教学模式和理念，培养高素质、高能力的人才，提高大学生的核心竞争力。

一、国内外研究现状

Stanton等人提出了在教授市场营销学的过程中，要对营销的方法充分掌握，提高学生的市场竞争价值，主要涉及的内容有信息技术、数据挖掘、关系营销等。Bateman等人也在积极转变传统的教学模式，对课程进行了深化改革，提出了设计、实施、评价、改进以及再实施的循环过程。Rams等人对当前的市场营销学课程重新进行了评估，发现目前在授课时关于实践方面的内容比较缺乏，这就无法调动学生的学习兴趣，而且很多学生比较热衷在大企业就职，对中小企业缺乏兴趣。段鑫等人也明确提出了在开设市场营销课程的时候，要加大实践的内容，将理论与实践结合起来，让学生可以熟练运用案例解决问题。周晓瑞等人也在市场营销学中通过引入微课的方式，提高教学效果和教学质量。随着时代的发展，现代市场营销学也在不断地发生变化，尤其是在大数据时代背景下，在营销中数据分析变得越来越重要，传统的教学方法已经无法满足新时代的要求，需要结合当前形势发展的需要创建智慧课堂。……