唐立立 悦珉国际文化传媒

一、前言

随着我国现阶段生活和消费环境的转变，广大的消费者开始不满足于单纯形式的物质需求满足，转向于追求一种文化性的满足。市场上具有显著符号性的以及具有显著延伸意义的商品得到了广大消费者的欢迎，消费者也因为这部分商品带来了更为满意的体验，所以，以往单纯形式的实质商品将会被取代，并且即将转变物质消费方法，成为文化跟体验消费这样一个新的时代。在《消费社会（Consumer Society）》这一部经典著作中，布什亚（Baudrillard）巧妙的将符号融入到消费中，布什亚（Baudrillard）提出观点：消费者已经转变了以往的消费诉求，不再单纯的追求一种纯粹货物形式的消费物品，更加倾向于物品内部涉及到的符号内涵与符号价值。依据马斯洛（Maslow）的需求层次论所述，上述现象的需求演变，将人的需求由低至高分为生理、安全、爱与隶属、自尊与自我实现五种层次，人类先是获得生活无虞之需求满足，把维持日常生活食、衣、住、行的必需物质当作商品，等到客观条件更加成熟之后，消费者在消费活动中的心理脉络产生了转变，那些具有表达情感、知识、娱乐以及象征意义等文化性创作，才得以通过种种不同的表现形式（如：书籍、电视、电影、戏剧、绘画等）被当作商品来看待。如此把文化创作品当成商品，是继物质产品之后，人类开发的新的商品形式。

随着我国现代化社会的不断发展，文化创意产品已经在市场上占有了绝对的地位，并且还一跃成为炙手可热的新颖消费品。……