刘红晓 郑州商学院

大数据时代的到来，对大众消费模式进行了新一轮的创新和改造，也明显地改变了电子商务企业的商务营销形态。在大数据的支持之下，电子商务营销能够利用数据分析科技对营销的现状和未来进行预测，针对传统电子商务企业管理中存在的问题进行分析和突破，利用大数据降低营销成本，为更多的消费者提供具有个性的消费服务，实现消费需求和供给的匹配。作为大数据背景下的电子商务营销工作人员，要潜心研究新的销售道路，把握核心销售概念和技术，了解客户的真实需求，提高电子商务企业的核心竞争力。本文围绕着大数据背景下电子商务营销管理的优化策略展开论述。

一、大数据背景下电子商务营销管理概述

大数据背景下的电子商务指的是利用电子信息化的技术实现商业活动，为企业谋取经济利益。当前互联网技术不断发展，社会信息呈现出互动式和开放式的趋势，利用信息化的手段能够联系合作伙伴，拉近消费者和商家之间的距离。在电子营销日常办公中实现电子化的流程推进。互联网技术的不断进步促进了大数据技术诞生，电子商务的模式和营销类型得到了不断的创新与丰富，买卖双方能够借助支付平台和各种类型的软件APP 在线上完成支付购物，整个过程卖家和买家不需要见面，消费者购买商品的时候也不受到时间与空间的限制。近几年来我国电子商务营销水平不断提高，天猫、淘宝、蘑菇街、小红书、唯品会之间典型的网络平台能够为消费者提供便捷的销售服务，除了销售速度加快以外，大数据的安全便捷等优势也得到了体现。……