王怡 华声在线股份有限公司

互联网行业近年来在我国发展迅速，在广告传媒发展过程中应用业财融合理念，能够提高企业的经济效益，还能够提高企业在社会市场当中的竞争力，这也是当前社会背景下企业发展的必然途径。因此，企业应该加强对业财融合理念的了解和认识，并对其中可能存在的问题和风险进行分析，提前制定有效的解决方案，只有这样企业在发展过程中才能够更好的规避财务风险，使企业更加稳定的发展。

一、业财融合在广告传媒企业应用的作用

随着我国社会经济的不断发展和进步，广告传媒的应用越来越普遍，这也对企业财务工作提出了更高的要求。只有对广告传媒的本质有深刻的认识和理解并且加以核算数据，才能够更好的应用，而业财融合则是准确核算的重要保障[1]。在传统的企业管理模式下，业务管理和财务管理是两个单独的部门，财务数据要比业务数据更加独立，这也导致财务人员无法及时掌握准确的业务数据，所以对业务数据的监督和核算不够准确，使工作效率大大降低。而且在传统的企业管理模式下，财务工作包括制作报告和做账报税等，忽略了对业务模式和管理工具的应用，也不能够对企业内部和企业外部的财务信息进行及时收集，从而无法对数据进行准确的分析和处理，也无法通过更多信息对财务管理方面进行分析和预测。除此之外，传统的财务管理更加注重活动开展以后数据的核算工作，忽略了事前预测的重要性，事后核算的财务工作与当前市场经济环境存在较大的差异，也无法为企业提供更好的经营决策。……