王新鑫

(1.淮阴师范学院 宣传部， 江苏 淮安 223300； 2.华东师范大学 中文系， 上海 200241)

《西游记》作为中国文化产业的超级IP，一直是众多文创产品的母体。近年来，随着互联网技术的提高以及AI智能产业的发展，西游记文创产品呈现出越来越多的文化业态，影视改编、主题乐园、VR游戏这些崭新的业态形式也引起了西游记研究者的关注。

西游记文创的核心理念是“寻找和回归”。从业者们试图寻找各种能够和《西游记》关联的文化形式，将内容转化为产品，并通过产品的多种呈现方式完成与大众的良性互动，这就是“寻找”的过程。大众为文创产品“买单”，通过文化消费满足自己的精神需求，不知不觉中完成文化的“获得”价值，这就是“回归”的过程。不仅《西游记》文化如此，任何一种优良文化的传承和发展都会经历这样的经典路途。经过现代的传播方式，完成消费社会的“交易”，大众在潜移默化中参与了文化生产。

一、《西游记》文化创意产品业态现状

具体到《西游记》文创领域来说，《西游记》已经是一个成熟、有温度、有情怀的经典IP。《西游记》的故事精彩奇幻，人物形象生动，文化精神内涵深厚，一向为各种艺术形式所青睐。小说问世400多年来，戏曲、木偶戏、影视、动漫、杂技、评弹等多种艺术形式对《西游记》进行了全方位的演绎和呈现，近年来更成为文化创意产业的宠儿。现将目前市场上各种《西游记》产品作类型化梳理。

(一)实体公园类

《西游记》凭借曲折的情节和个性鲜明的人物，深受各年龄段读者的喜爱，特别是在少年儿童中有着很高的认知度和接受度，因此拥有实体文化新业态的机会更多。……