自国漫《哪吒之魔童降世》（超50亿票房）爆红以来，“中国神话宇宙”系列第二部国漫电影《姜子牙》尚未上映就多次登上热搜，成为公众关注的热点。2020年1月，泸州老窖破圈而行，以“宗师联袂，一战封神”为主题与《姜子牙》合作，并推出联名短片，温馨的故事情节引发巨大关注。

众所周知，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等国漫巨作改编自中国神话经典著作《封神演义》，拥有极其庞大的受众群体。泸州老窖牵手国漫《姜子牙》，属于国民品牌+国产动画的深入合作，相互推动各自品牌的打造及商业价值的赋能，从营销角度、传播效果来看，必然产生“1+1>2”的效果。

首先，二者调性、文化内涵一致。《姜子牙》依托《封神演义》庞大的受众群体，又借《哪吒之魔童降世》爆红后受众的高度期待，引领着中国神话“新国潮”的趋势;泸州老窖特曲是中国四大名酒之一，传承23代人、历经700年发展，深得消费者信赖，被誉为“浓香正宗”。二者在不同维度上，肩负着国产品牌崛起的使命。

其次，二者的热度、流量对等。《姜子牙》领跑国庆档票房榜，成为继《哪吒之魔童降世》之后最受消费者关注和期待的国漫电影;泸州老窖作为民族品牌，本身拥有庞大的消费群体，再加上泸州老窖的营销活动不断，热度始终居高不下。二者的合作，从春节被人熟知，到中秋再次点燃记忆。

适用主题：传承;合作共赢;国潮;传统文化;文化传播;创新……

文本解读：新疆哈密市第二中学  祝振全

角度一：只有合作，才能双赢。

有句老话说得好：别人因你而温暖，你也会因别人而享受阳光。所以，在社会主义新时代发展的今天，只有通过合作，双方才能赢得更精彩。泸州老窖和国产动漫通过跨界合作的方式，双双破圈而行，不仅火了国产动画电影《姜子牙》，更让民族传统酒业——泸州老窖酒香万里。这是一个很好的实例，值得肯定和借鉴。

角度二：创新，也需要接地气。

无论我们处于什么样的时代，都应该秉持一种发展创新的精神，只有这样，我们的社会才會蒸蒸日上，人民的生活才会幸福安康！古人说：“苟日新，日日新，又日新。”其实，就是告诉我们，在日常生活中要不断创新。只不过，这种创新要接地气，让人们更容易接受它，喜欢它。在这一点上，泸州老窖和国产动漫《姜子牙》牵手宣传，打造民族品牌，提高营销效益，不失为一种接地气的创新。

角度三：挖掘传统，促文化自信。

中华民族是一个伟大的民族。中华民族传统文化源远流长，博大精深。每一个民族企业或者个人都有权利和义务，继承、宣扬和传播，从而更好地促使民族文化自信力的建设。国产动漫能够根据社会的发展，有效地挖掘传统文化，让更多的人了解、继承和发扬传统文化，实为难得。而民族传统酒业——泸州老窖，在做好酒文化的同时，与民族传统神话《姜子牙》联袂，上演了一场“神话与酒”共香的佳话。这是增强民族文化自信的一个典型案例。

角度四：利益诚可贵，使命价更高。

追求利益最大化，是每一个企业的根本目的所在。所以，无论是国产动漫企业，还是民族传统酒业，竭尽所能，“挖空心思”创造企业利润无可厚非。但我们不能忘记使命，背离道德，抛弃消费者和观众，更不能与社会主义核心价值观相抵触。正是因为使命和责任的驱使，泸州老窖和国产动漫在这一点上，不仅赢得了观众和消费者的信赖和喜爱，还进一步推动着民族企业文化向前向好发展。这两家企业的所作所为，无疑给其他企业做出了表率！

学生运用示例

“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”从古至今，我们无时无刻不在享受着合作带给我们的硕果和成就！是的，大到国家，正是因为合作，发展之机才“俯拾即是”;小到个人，也正是因为合作与发展，生活才无限幸福。在信息大爆炸的今天，如果我们能够像民族酒业泸州老窖和国产动漫一样牵手，利用各自的优点，发挥各自的长处，合二为一，何愁不双赢？如果我们的世界都这样，何愁不是“太平世界”，何愁不“环球同此凉热”呢？

——一考生《合作，赢幸福》

（编辑：王莹）