张蔚

（成都大学美术与设计学院，四川 成都 610106）

动态图形是由静态平面设计与动态影像交叉融合发展起来的，具有典型的交叉学科领域特征。它给受众带来全新的视觉感受的同时，也使人们在信息内容接收方式上受到了挑战与转变。现代社会信息反应速度加快，信息容量加大，动态图形比静态图像能承载更多的信息量，显然更适宜于现代社会发展趋势。也正是由于人们在信息接受方式上的转变反过来也促进了动态图形设计得到更为广泛的利用。因此，动态图形是静态图形多维化的产物[1]，是结合了数字技术、图形设计、动画创作、影视视频制作等的综合性视听表现形式。它既遵循平面设计的原则，又使用了动画、电影、电视等影像艺术的视听语言与动态方式，其画面形态、生产方式等具有跨学科的特点。同时依托于新媒体迅猛发展的环境优势，逐步形成了自己的传播特点。

1 信息传播是其内核

动态图形设计自20世纪50年代出现，最初被应用于电影片头、片尾的设计中。随着电视的普及，动态图形大量出现在电视栏目包装设计中，以片头设计、切画设计、字幕设计、栏目品牌形象等形式构成栏目包装的主体内容。其中片头动态图形的视觉意向确定了栏目包装的画面风格、色彩基调，也确立了核心视觉形象，形成了整套视频信息整合系统。这样的信息整合系统，加深了大众对栏目设定背景、文化基调、主要内容的认识，成为加强大众认知最有效的手段与方法。……