余苏晏 张晓莉 昆明日报社

主流媒体短视频相较其他自媒体短视频来说，自身已经具备一定的受众和粉丝基数，且拥有较强的权威性和公信力。但主流媒体短视频新闻受体制观念影响在内容风格创作和语言表达上较为严肃，因此存在用户互动较少、黏性不强以及内容趋于同质化等问题。所以，为进一步推动主流媒体的转型发展，更加需要主流媒体充分认识到新的媒介形式和媒介环境带来的影响和挑战，积极探索利用移动短视频传播新闻信息的有效策略。

一、精准定位

（一）亲民化传播，拉近受众距离

主流媒体在利用短视频形式进行新闻信息传播时要针对目标用户精准定位，依据互联网时代信息传播的途径和规律，落脚用户，转变传统主流媒体严肃的话语方式和表达方式，采取更加具有人情味和接地气的表述去联结用户，拉近受众距离[1]。传统媒体视频新闻的传播中需要尽量将硬新闻的内容表述得更加具有温度和亲民化。“昆明教育”2015 年开通微信公众号，2019 年开通抖音号，2020 年开通视频号，以权威政策的及时发布、解读服务吸引了24 万粉丝的关注，新榜指数位居在昆明市教育类新媒体领军地位，在西南地区教育类新媒体中也是名列前茅。2021 年，“昆明教育”视频号首次尝试以视频形式解读幼升小政策，记者分别扮演家长和主持人，互动拍摄问答小剧场，以口语化的形式，辅助夸张的表情动作，解答家长常见的问题，声音和图像的双重刺激加深了家长的印象，也拉近了权威媒体与受众之间的距离，获得教育行政部门和学校的一致点赞和积极转发，服务了更多家长。……