于莉 北京广播电视台

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020 年3 月，我国网民规模达9.04 亿人，互联网普及率达64.5%，网络视频（含短视频）用户规模达8.50 亿人。其中短视频用户规模为7.73 亿人，占网民整体规模的85.6%。再看电视市场，有关数据显示，就北京地区而言，电视观众持续下降，和去年一季度相比，2021 年一季度北京市场观众大幅减少，下降比例超过20%。如何在新媒体形势下保持继续发展，对电视人而言，别无选择，必须与时俱进做好“融媒”转型。

一、及时转变观念，主动做好角色转型；不断自我提高、自我完善，做与时俱进的新闻工作者

作为电视编导，长期以来，非常熟悉大屏传播的模式，专业化的新闻传播理念和运作机制，对同一个事件的传播，电视编导制作出来的节目，内容都必须要交代清楚前因后果，表述力求完整，内容上不能留有任何“歧义”。后期技术要求也比较高，要有正式的采访、字正腔圆的配音，画面镜头要求不能穿帮、不能虚、不能晃等。但是新媒体更迅速、更直接，不求“天衣无缝”的制作方式，对于拍摄水平要求也不太高，镜头随意性较强，有的视频现场加解说。视频制作周期短，通过网络等新媒体平台上线速度快，因此常常能抢到第一传播热点。这无疑对电视工作者带来了新的挑战。如果电视编导能扬长避短，保持传统媒体的公信力，以新媒体理念对节目重塑，在节目品牌传播方面将更有优势。

要了解新媒体传播特点，学好基本功。……