陈 浩，马 帅，董 林，吴婷婷

(浙江越秀外国语学院国际商学院，浙江 绍兴 312000)

1 发展乡村康养旅游的现状

我国是农业大国，乡村人口数量庞大。但由于经济落后，大部分青壮年劳动力选择前往城市工作，导致我国农村中青壮年劳动力减少，出现孤寡老人、留守儿童等社会问题。由于乡村产业存在第一二三产业融合程度低、第二三展业占比少、第一产业劳动力需求大，导致经济效益低等问题。发展乡村康养旅游具有促进乡村产业融合、助推乡村经济发展、青壮年劳动力回流、避免乡村社会问题的出现、推进乡村振兴进程等优势。

1.1 基础条件

1.1.1 人口老龄化加剧

2020年起，出生于1960-1975年的一代人逐步进入60岁，据统计其约有25 388万人，占总人口的18.1%。我国开始进入老龄化社会，亚健康人数也在快速增加，故将推动养老产业的发展。康养旅游通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等形式，令人们在身体、心智和精神上达到自然和谐的优良状态，这种旅游活动是解决养老问题的一大措施。

1.1.2 乡村旅游资源丰富

我国乡村有大量的旅游资源，包括自然风景和人文景观等旅游资源，任何一个满足要求的村落都可以进行康养旅游的开发，如广西巴马县、四川攀枝花市等依靠当地特有的自然、人文、社会资源等，发展康养旅游，吸引游客，促进当地经济发展。

1.2 乡村发展康养旅游存在的问题

康养旅游仍处于起步阶段，对于康养旅游的概念、内涵等研究较少，而乡村以老人和儿童为主，村内人才较少，存在如何设计康养旅游路线、如何通过线上线下方式宣传村落销售农产品、如何提高知名度吸引回头客、如何进行第一二三产业融合等问题。……