由于销售渠道不畅以及宣传路径缺乏等，中国农产品市场供需矛盾现象十分明显，买卖双方都陷入渠道困境。随着“互联网+农业”持续深入发展，农产品搭乘新媒体平台和网络直播快车，迈入营销新时代。结合“互联网+”时代特点，深入研究农产品新媒体营销策略，对推动传统农业转型升级以及带动农村经济发展具有重要现实意义。由史安静、高黎明、王艳芳编著，中国农业科学技术出版社于2021年5月出版的《农产品短视频直播营销》一书，立足乡村振兴政策背景，聚焦农产品直播带货新领域，围绕短视频直播平台的农产品营销模式展开论述，清晰展现农产品直播营销的运作机理和整体流程，具有重要的现实意义和研究价值。

该书共七章。第一章从农产品直播营销概念出发，阐述其基本特点和优势条件，充分彰显农产品直播营销的魅力。第二章以短视频直播的筹备条件为论述对象，系统介绍该过程中需要的硬件设备和软件支持，并阐述直播平台的软件测试方法。第三章介绍直播平台的甄选问题，从多维度对比分析抖音、快手、微信以及淘宝四大直播平台的优势与劣势。第四章按照短视频制作具体流程，系统阐述运镜、转场、背景音乐、字幕、配音、脚本编写、拍摄以及剪辑八大工序。第五章基于农产品短视频制作秘诀，深入分析优质短视频的构成元素、风格定位、策划方式以及包装营销。第六章围绕农产品直播卖货的营销策略，从营销方式、组合策略、平台设置、开场首位以及用户互动等方面叙述农产品直播营销的核心方法，同时介绍直播引流与宣传的具体方法。……