【摘 要】  知识付费平台作为专业知识内容的生产平台，将知识信息进行整合，为用户提供垂直细分的高质量内容，依托知识传递搭建用户社群，并以此进行知识产品营销，为社群营销提供了新思路。在此基础上，大量用户加入知识付费平台，为优质内容付费，在用户社群中进行相关内容的分享与交流，为知识付费平台社群营销的可循环性提供了保障。文章以“十点图书”的社群营销为例，探析知识付费平台的社群营销实践，为知识付费平台更好地进行社群营销提供参考。

【关  键  词】知识付费平台;社群营销;“十点读书”

【作者单位】李科，广东金融学院财经与新媒体学院。

【基金项目】广东省普通高校特色创新类项目“合作规制视阈下我国网络空间治理研究”（2019WTSCX075）

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.024

社会的高速发展对人们的知识储备量有了更新的要求，知识付费平台为用户提供了多形态与多主题的内容，并打造了新型用户社群，让用户在社群中得到提升与发展。文章以知识付费平台中的社群营销为例，分析其意义、策略以及未来提升方向，为知识付费平台更好地进行社群营销提供参考。

一、知识付费平台社群营销意义

知识付费是用户为满足自身发展所需而购买互联网内容的知识传播经济化模式，知识平台向用户提供知识教学、技能教程、在线答疑等知识内容，用户对所需内容进行付费。社群营销是指平台运营商将知识付费平台中拥有共同关注点的用户聚集到一起，通过用户之间的交流与互动形成社群情感，依托社群情感进行产品宣传与服务的过程。……