延宏 王华

【摘 要】  随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，青岛出版集团在坚守主业的同时积极向新业态转型，形成了自身独具特色的融合发展模式。其在“VR+教育”“VR+文旅”等出版产品与服务上的探索与发展，更是走出了一条多元化、体系化的创新路径。“元宇宙”视域下青岛出版集团“VR+”融合发展模式的内容生产、资源配置和市场运营等能给其他出版机构带来有益启示。

【关  键  词】“VR+”;“元宇宙”;出版业;出版融合

【作者单位】延宏，山东大学新闻传播学院;王华，山东大学新闻传播学院。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.021

2021年3月，十三届全国人大四次会议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。新时代，在国家战略引导下，出版业进一步实施数字化战略，系统化推进传统出版与新兴出版的融合发展刻不容缓。

2021年，“元宇宙”现象成为新一轮科技革命中的冲击波，数字虚拟世界是其本质，“VR+”是其代表性业态之一。在此背景下，包括出版集团在内的出版业各市场主体都在积极探索“VR+”发展模式，以实现传统出版与新兴出版的深度融合。青岛出版集团在这一领域早有布局且已取得一定的成效，尤其在内容生产、资源配置和市场运营等方面的经验更是值得各出版机构借鉴学习。

一、“元宇宙”与融合出版

“元宇宙”是数字虚拟技术革命的成果，其对出版业融合发展而言更多的是外驱动力。……