【摘 要】 当前，中国特色社会主义进入新时代。主题出版作为新时代文化建设的重要抓手，必然被赋予新属性、新功能、新期待。文章以主题出版为研究对象，探讨新时代主题出版营销面临的机遇和挑战，由此提出出版机构应通过创新营销思路、优化机制管理、精细营销渠道、创新营销方案，推动主题出版有序开展，让主题出版唱响主旋律、传播好中国声音，夯实宣传主阵地。

【关  键  词】主题出版;营销;新时代;出版机构

【作者单位】陈鑫，西北工业大学马克思主义学院。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.018

主题出版是特定“主题”的出版活动，具体是指出版机构围绕党和国家的重点工作、重大活动、重大事件、重大理论等进行的选题策划和出版工作。自2003年主题出版工程启动以来，我国主题出版先后经历了初创期、成长期、发展期，无论是在出版选题、出版内容、出版形式，还是出版数量、出版规模、出版效益方面均取得了显著进步，不仅为做好出版业高质量发展做出良好示范，而且为弘扬中国优秀传统文化、建设社会主义文化强国积极助力。在主题出版向好向快发展的势头下，探讨主题出版营销具有不容忽视的价值。为此，文章拟对主题出版的营销环境进行系统分析，就出版机构如何做好主题出版营销提出相应建议。

一、主题出版营销的全新机遇

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代。新时代的主题出版被赋予更高的使命。当前，大众对主题出版物充满兴趣，主题出版消费市场持续蓬勃，为主题出版营销营造了良好的社会氛围。……