【摘 要】  文章结合过去十年知识付费行业的发展概况以及面临的问题，着眼于数字化新趋势和行业新变化，提出了在内容供给、用户画像、商业模式、分成方式、投资理念、经营思维方面需要进一步升级的对策思考，从而更好地应对来自外部市场的不确定性和内部的经营压力，推动行业更加良性、可持续地发展。

【关  键  词】知识付费;六大升级;长期主义

【作者单位】何奎，生活·读书·新知三联书店。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.009

如果将中国知识付费行业从2011年豆丁网、罗辑思维等相继试水开始算起，即将过去的2021年则是整个行业发展的第十一年。在过去的十一年中，随着大众知识消费的热情高涨和各类资本力量的积极助推，以及互联网的覆盖率不断提升，智能手机的日益普及和大数据、云计算、人工智能等先进技术的纷纷涌现，中国知识付费行业的市场规模迅速扩容。2021年2月艾媒咨询发布的《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》显示，中国知识付费行业的市场规模从2017年的49.1亿元、2018年的148.3亿元、2019年的278亿元，攀升到2020年的392亿元，预计2021年或将达到675亿元。经过十一年的发展，中国知识付费行业规模呈现快速增长的态势，整个行业也发生了一些新的变化。

一是总体趋势日趋平稳。根据艾媒咨询发布的数据，经过市场的洗礼，参与竞争的平台数量由2015年高峰期的700多家逐渐滑落到2019年的70多家;参与竞争的平台类型要么是头部企业，要么是接近头部的企业;参与竞争的领域除了一些平台继续深耕的综合领域，更多平台逐渐聚焦更加垂直的细分领域。……