吴赟 刘倩

【摘 要】  在媒介融合的环境下，当前我国出版供应链正由传统出版供应链向数字出版供应链转变。本研究基于供应链理论重新界定了技术升级背景下的新型“数字出版供应链”概念，对其现状、特点与存在问题进行了剖析，并从联动机制下的供应链主体关系优化路径、政策激励下的供应链市场机制优化路径与技术驱动下的产业整体生态优化路径三个层面探讨了当前数字出版供应链的优化路径，为数字出版供应链的深度融合提供切實可行的实践方案。

【关  键  词】数字出版;供应链;优化路径;媒介融合;技术升级

【作者单位】吴赟，浙江大学传媒与国际文化学院;刘倩，浙江大学传媒与国际文化学院。

【基金项目】国家社科基金后期资助项目（21FXWB009）成果之一。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.005

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，这一战略部署的政策文件指出要加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，旨在从宏观和全局上推动出版融合实践朝着质变的方向发展。数字出版作为新闻传播领域极具动态性和张力的产业，其供应链在近年的技术升级、媒介融合环境下出现巨大变革，传统视域下的出版供应链正逐渐被取代，数字时代的新型出版供应链亟待重新定义与建构。

一、“数字出版供应链”概念的再定义

所谓供应链，是指“从原材料和零部件采购、运输、加工制造、分销直至送到顾客受众的过程”[1]。……