陈猛

最近一段时间，国内多场大型展览会相继举行，会展业强势复苏势头明显。这些展会中既有聚焦工业制造的产业展，如长沙国际工程机械展、全国药机展、中国供热展、成都工博会；也有聚焦终端消费品的消费类展览会如青岛车展、上海环球食品展、深圳服装博览会、海南消博会等等。其中，在海南举行的中国国际消费品博览会被誉为新的国家级展会矩阵的成员，与广交会、进博会、服贸会相提并论，被认为是消费类展会高质量发展的引领之作；在长沙举行的第二届国际工程机械展面积达到30万平方米，被称为比肩全球三大工程机械展。这些展会的盛况在彰显中国市场的坚强韧性和广阔前景的同时，也反映了两种展会的不同侧重以及发展模式。

这里首先需要明确一下概念。这里说的产业展和消费展有别于通常理解的专业展与消费展；关于专业展与消费展的区分，通常以2B或2C来区分，产业展概念则是近几年才兴起的。笔者所说的产业展是指由某一产业支撑，展览内容不是直接针对C端消费者的产品如工业机械，消费展指的是展示内容是民众直接消费的产品如家居用品且展会对普通观众开放的展会，其中产业展是B2B的，消费展一般是B2C的，也可以是B2B的，还可以是混合的。但是产业展与消费展并没有严格的界限，在某些特殊行业领域，两者会有重合的部分，比如纺织服装展既可是产业展，同时也可以面向C端开放，汽车展既是汽车产业的展会，也是汽车消费市场的展会。……