张天宇

近日，小米发布“大获全胜”双11战报，2021年“双十一”当日，小米新零售全渠道累计支付金额突破193亿，同比涨35 %。亮眼成绩离不开小米全面对标苹果的清晰战略，小米新零售是DtC模式的领先实践，贯彻互联网思维，一套模型兼容一线到乡镇各级市场，小米之家门店数已经突破万家，一年快速开出近8 000家线下门店，其成绩同样不俗。

产品创新和生态体系是小米核心竞争力

网经社电子商务研究中心特约研究员、赢动教育CEO崔立标表示，2021年小米有4款新机售价超过4 000元，小米11 PRO、小米11 ULTRA、小米MIX和小米MIX FOLD，这些机型的成功极大地提升了小米品牌的品质，使其进一步从高性价比品牌跃升为高端旗舰品牌。同时，知名市场调研机构BCI最新公布的2021年11月第1周国内手机份额数据显示，小米市场份额达到18.6 %，超越OPPO、荣耀、vivo等国内品牌，仅次于苹果位居第二位，扛起中国品牌国际竞争的旗帜，这也意味着小米手机高端化战略取得成功。

此外，小米从创业开始就拥有数字技术基因和能力，而不仅仅是一家硬件厂商，基于丰富的智能生态硬件产品以及物联网操作系统xiaomi VELA和手机端的MIUI系统、AI助手小爱同学，小米已经构建了全球领先的消费级AIoT平台，让硬件有了灵魂。现在华为以鸿蒙系统为核心，也开始在构建新的AIOT生态，但小米终端数量庞大、互联互通体验已获得消费者广泛认可，已经占据较大优势。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨詢创始人庄帅对此表示，综合来看，一方面是战略；……