第十三年“双十一”落下帷幕，“头部平台”天猫、京东、拼多多，“腰部平台”唯品会、达达集团、苏宁易购、当当、网易严选等，“新晋选手”快手电商、抖音电商，以及众多“长尾平台”纷纷“搭便车”全行业参与。数据显示，2021年“双十一”天猫交易额为5 403亿元，同比增长8.45 %；京东交易额超3 491亿元，同比增长高达28.58 %，二者合计超8 894亿元。网经社测算近“双十一”全网交易额约为9 651.2亿元人民币，直逼“万亿大关”。然而，狂欢落幕背后，两大电商平台交易额数据背后又折射出什么趋势？对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供参考。

天猫GMV增速骤降京东稳健增长“接棒”“双十一”

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，值得注意的是，天猫交易额增速出现骤降现象，反观京东增速持续增长后，但仍然保持2位数近30 %的增长态势，稳健增长。

据电数宝电商大数据库跟踪显示：从2018-2020年，天猫交易额分别为2 135亿元、2 684亿元、4 982亿元，同比增长分别为26.93 %，25.71 %，85.61 %，2021年增速无疑为史上最低一次，仅为个位数，增长率明显乏力，也被媒体和业内人士称为“史上最冷清的“双十一””。

而据京东披露的数据显示，“京东双11全球热爱季”期间累计下单金额突破3 491亿元，同比增长达28.58 %。此外，从2018-2020年，京东交易额分别为1 598亿元、2 044亿元、2 715亿元，同比增长分别为25.72 %，27.9 %，32.82 %，在现有数千亿“存量”基数上依然保持30 %左右的高增速和增长态势，实属不易，更像“冬天里的一把火”，点燃了这个“史上最冷清的“双十一”，“接棒”天猫成为今年电商全行业“双十一”大促的“第二战场”。……