孙扬 河北大学新闻传播学院

随着互联网时代不断发展，媒介融合成为当今主流媒体发展趋势。习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战①”。近年来，党和国家不断加强对融媒体的建设，县级融媒体作为巩固发展基层宣传文化阵地，推动媒介融合、加强主流舆论建设阵地成为当前主要任务，移动化、可视化的平台为政务+服务全覆盖在一定程度上提供了技术支持。虽有技术支持，但县级媒体从内容生产到传播全过程都会带有一定地域差异性，各区域发展水平受地区影响存在较大差距，收入来源单一，受众意识片面，社会覆盖面小，功能定位和自身定位不明确，新闻生产内容不足，有价值的新闻线索有限，报道资源相对匮乏。打通基层服务“最后一公里”，改变传统信息传播方式，是当下值得思考的问题。

一、融媒体现存问题

（一）内容生产资源浪费

融媒体在内容生产方面，和传统媒体单一的传播方式不同，它的生产内容应具有多元化特征，县级融媒体在新闻生产过程中，部门不同，所针对的侧重点不一样，没有形成统一的管理和标准，会造成新闻资源浪费以及内容重点偏差，采写编方面沟通性较少，资源通融性不强，内容和资源不匹配。同一个新闻事件在新媒体矩阵促进下应该是从各个方面涵盖。……