李文娟 天津天视翔融传媒有限公司

如今短视频发展迅猛，抖音、哔哩哔哩、小红书等短视频平台成为人们日常休闲娱乐和获取信息的重要渠道。一方面，短视频的吸睛效应，一定程度上削弱了传统主流媒体的影响力和关注度，对传统媒体特别是电视媒体的开机率、收视率产生了极大的冲击。高速发展的短视频不只在移动端获取市场，开展跨屏传播之后，电视终端不再是电视媒体的主战场。另一方面电商直播带货产业的兴起也让电视媒体的广告收入大幅收缩，在短视频与电商直播带货的双重挤压下，电视媒体的独特属性被禁锢不能充分发挥它特有的作用。如此发展全媒体融合的生态系统会失衡，不利于全媒体产业的发展。如何将博弈对立的关系转变为有机融合的发展关系？电视媒体在新媒体背景下，如何积极寻求新的发展渠道与创新途径？本文将梳理现有产业发展状况，探索电视媒体与短视频如何融合发展，产生新的利益增长点。

一、电视媒体与短视频融合发展迫在眉睫

《2021中国网络视听发展研究报告》中，一组有关短视频的数据尤为吸睛。“截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，短视频用户规模达8.73亿”，这意味着，88.3%的网络视频用户都是短视频用户，这个渗透率已超过长视频领域，短视频应用成为互联网底层应用。2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元，短视频在推动数字经济发展以及产业赋能上发展地很好。……