雷雨婷 云南师范大学传媒学院

随着媒介技术的不断发展，以抖音为代表的短视频APP正成为传播城市形象的新平台和新载体。众多城市在抖音的推动下，一夜之间成为了大众热衷甚至打卡的“网红城市”，西双版纳也不例外。2021年3月15日，话题“感觉大家都在西双版纳玩”登上抖音TOP51热榜，拥有376.7万热度。截至2021年3月底，在抖音中以“西双版纳”为话题的短视频播放量达到近46亿次①，极大地促进了西双版纳城市形象的传播，吸引不少游客前往旅游打卡，也极大地推动了当地旅游业的发展。西双版纳能成为“网红城市”，有其独特的旅游资源优势：独特的沿边区位优势、极具少数民族特色、东南亚特色的人文风情，酸辣可口的傣家美食，灯光璀璨的星光夜市等等；也有众多综艺节目、众多网红、网友的助推；当人也离不开当地政府和人民的推广和宣传。本文将从传播符号、传播主体以及传播视角三个方面去具体分析抖音中关于西双版纳形象的传播特色。

一、网红化的传播符号

城市形象的构建和传播需要有充分代表自身特色的标志性符号元素。而在抖音西双版纳形象的传播中，所展现的内容更为具象化，直接具体到某处景点、某家店、某款特色美食、某个旅游项目等等，许多有自身特色的标志性符号元素也逐渐被“网红化”。

例如穿傣族服装、拍傣族写真成了西双版纳主要的旅游网红打卡项目，星光（告庄）夜市成了网红打卡景点，“香水椰子冰沙”成了网红打卡饮品等等，还有舞蹈、泼水节、美食、傣族姑娘等等是抖音中关于西双版纳的热门话题。……