李向前 长沙市广播电视台

近年来，随着互联网技术的全面普及和发展，能充分展现个人自身能力和创作水平的短视频发布平台骤然增多，人们处于一个更加具有交互传播能力的社交环境中。短视频这种个体化十足的互联网产品一经出现，便得到了人们的喜爱和推崇，获得越来越多的关注度和话题热议，巨大的网络调查数据也证实了我国现如今的社会发展趋势，据来自CNNIC的统计数字，截止到2020年12月，我国短视频用户达8.73亿，网民渗透率达88.3%，庞大的用户使用基数为短视频创作打下坚实的生产传播基础，各种题材的短视频内容持续创作，也促进了短视频传播路径的不断拓展。

一、新媒体概述

现如今，对于新媒体这个名词大家都并不陌生，新媒体与广播电视报纸等传统媒体的传播发布方式不同，主要指的是借助互联网进行信息发布的新介质媒体。事实上，新媒体并没有准确的定义，大体上就是指受众借助手机、电脑等设备完成信息获取的一种服务媒体，实现传播者和受众之间的即时在线互动。同时新媒体也有其独特的运行特点，首先相比于传统的媒体，其具备消息的海量性，每个人都是网络信息的操作者和创始者，凸显了人人发布的互联网特征；其次时间和空间上也不受局限，只要具备网络环境都可以随时随地完成消息的发布和获取；最后新媒体的传递速度很快，具备很强的时效性，这些特征都使其在社会的发展背景下取得了重要的效果和价值，也为短视频的创作提供丰富途径[1]。……