龚文仁 常德市广播电视台

融媒体的创新环境为文艺活动的转型发展提供了条件，也为电视文艺导演的策划与经营提供了新机遇。传统文艺活动的策划思路和经营方式已经不能很好地适应时代的发展，如何在电视文艺导演的策划与管理中，进一步优化文艺活动的自身质量，并精准地分析和捕捉时代大众的视觉兴趣，打造创新型的文化活动策划与创新，是现今电视文艺导演需要重点关注的工作内容。

一、融媒体环境下文艺活动的策划与经营问题

（一）活动定位不明确

在融媒体环境中，传统电视文艺活动需要积极地进行创新和优化，才能实现高效、稳定的发展，新旧媒体的有机融合。激烈的媒体行业竞争，使得电视媒体必须明确自身的活动定位，文艺活动的实际定位，是活动自身创作风格与机制导向的重要体现，也是提升文艺活动质量的有效途径。但现今文艺活动的策划和运转并不理想，其自身的活动定位也不明确，使得活动的制作理念和环节策划没有系统的体系指导，不仅存在着跟风现象，同质化、娱乐化问题也在电视文艺导演的策划与管理中十分常见。

（二）重娱乐轻教育

融媒体时代下的文艺活动，不仅需要明确自身的活动定位，保障自身的核心竞争力，也需要同步革新与优化自身的活动创作，积极地迎合媒体的新兴发展。可以说，现今的文艺活动发展已经到来高峰时期，但同质化问题的频频出现，极大地消减了活动自身的文化价值，甚至出现了不良宣传和亚文化状况。……