王晓霞 北京市委前线杂志社

现阶段，我国新媒体正在如火如荼地发展，一部分传统媒体受到了新媒体发展的冲击和影响，陷入了进退维谷的尴尬境地。党刊作为我国党政宣传教育的主要阵地，在现阶段需要与新媒体互相结合，借助新媒体的现代化传播理念、信息传递方式，展现出自身的权威性专业性公信力，转变传统媒体在当下社会中的不利地位，巩固自身在媒体领域的优势。形成“新时期、新媒体、新发展”的行业建设趋势。

一、党刊的发展现状与面临的挑战

（一）发行率与阅读率的矛盾

根据现阶段我国党刊的发行渠道研究可知，大多数党刊依赖于组织、政府宣传部门的宏图文件发行，其发行量一直居高不下，党刊领导对企业的生存和发展问题并不关注，甚至不关心自身的刊物是否能够吸引读者的阅读欲望。近年来，我国居民阅读纸质报刊、书籍的比重正在不断下降，而数字化阅读率呈现上涨的趋势。传统媒体在新媒体的发展热潮中“急流勇退”，党刊的读者呈现老龄化的发展状态，新读者不断流失，有效阅读的数量也出现了萎缩状态。根据文献研究能够看出，一些基层组织的党员有效阅读党刊的效率不足10%，甚至一部分党员没有阅读党刊的需求。

（二）刊物定位与发展目标模糊

当下，我国一部分党刊的管理机制较为松散、落后，造成一部分党刊的内容定位不准确、建设目标施恩盲目，缺少必要的动力。作为党委的机关……