方雪梅 重庆广播电视集团（总台）卫视和国际频道

在互联网技术不断革新、多媒体设备日益普及以及短视频APP迅速兴起等因素的共同作用下，信息传播的载体已从传统的文字信息和图片信息转变为当下流行的视频信息[1]。而电视作为民众获取视频信息的主要渠道之一，其收视率的高低直接决定了频道的盈利能力和市场竞争能力，因此，如何有效提升电视频道的收视率，成为了广大电视节目制作人员共同关注的问题。此外，随着民众生活水平的不断提高，其精神文化需求也在不断增长，对电视节目的娱乐性、观赏价值以及观后体验等提出了更高的要求。使得传统电视节目中存在的内容单调、情节紊乱等问题不断显现出来，频道节目的影响力和吸引力等要远远低于当前市场上的各大短视频APP。因此，频道只有不断增强丰富节目内容、优化传播渠道，加大宣传力度，才能增强节目的吸引力和观赏价值，使其能够在激烈的市场竞争环境中立于不败之地。

一、电视频道发展所面临的问题

（一）节目内容单一，追求大众化

新媒体时代的到来，使得传统媒体的垄断地位遭到动摇，市场占有率持续走低。随着信息技术、网络技术以及计算机技术的快速兴起，以移动网络、移动通讯设备以及数字电视等为主导的新兴媒体不断涌现市场，且因其具有良好的互动性、便捷性以及新颖性等优势，赢得了广大受众的青睐。在这一背景因素的作用下，传统电视媒体的市场占有率受到了巨大的冲击。……