吴悦文 河南大学新闻与传播学院

2006年以前中国还没有微电影的定义，直到根据《无极》二次创造的短视频《一个馒头引发的血案》播出，《一个馒头引发的血案》内容虽然平庸，但是由于是对院线电影的二次创作而引发网民的大量关注，这种具有连贯故事情节但是又不能在院线上映的短视频被称为微电影，微电影的产生是自己拍摄或是进过多素材的二次创作又重新展现的一个片子，同时微电影的时长对于短的定义没有明确的要求。2007年，由康美药业拍摄的音乐广告微电影《康美之恋》在中央六套播出，影片取景在桂林，讲述了一个一对青梅竹马在康美药坊相识相知最后的相恋的过程，再配上谭晶唱的音乐，在当时得到了许多观众的喜爱。从这部微电影开始人们意识到具有创意的故事剧情可以和广告进行融合，不是像原来那样单纯的介绍产品，为中国广告类型的发展开阔了一条新的路径，广告的创意是否吸引人眼球。越发显得重要。随着媒介技术的发展，网民在上网突破了时空的界限，人们可以随时随地的用手机进行网络冲浪，人们就更加喜欢那种短小精悍的娱乐方式，在这种环境下微电影就受到了大家的欢迎。

一、微电影的定义及种类

（一）微电影的定义

微电影可以说是电影的精简版，它的时长不超过 20 分钟，在这个时间段将一个完整的故事情节展现在大众面前。微电影的特点是故事更精练、主题更明确、拍摄时间短、成本低、便于制作，在现代网络媒体更便于传播。……