朱宁秀 安徽省黄山市广播电视台新闻综合广播

在融媒体时代背景下，包括直播电商以及短视频在内的各种新型媒体如雨后春笋般发展起来，对传统媒体产生了一定的冲击作用，这使得媒体发展背景显现出愈加明显的复杂性。为了更好地适应时代发展现状，满足听众精神文化需求，需要推动传统媒体朝着创新性和多样化的方向发展。为此，可以从直播电商以及短视频等新兴媒体形式当中吸纳积极因素，融入传统媒体发展过程中。当然，在此过程当中要始终坚持社会主义核心价值观的指导，营造健康文明的网络媒体运行环境，维护网络安全。

一、融媒体时代背景概述

融媒体是多种媒体融合的总称，顾名思义，其是可以综合利用多种媒体渠道以及新闻信息传播方式，借助媒体大数据特征实现资源共享。但是融媒体的出现并不是说要取代传统媒体行业，而是整合广播、电视、报纸、互联网的优点，将这些聚合在一个整体，发挥出他们最大的价值，提升媒体行业的社会效益。

融媒体主要是因为技术的整合、内容的兼容让传播方式更具开放性，其覆盖范围变得更加广阔，涉及的领域也愈加丰富，增强人们的感官体验。如它将便捷的广播、直观的电视、无领域限制的互联网等各具特色但同为社会传递信息的媒体融合起来，提升传媒行业的社会影响力和经济效益[1]。

新媒体是相对概念，是继报刊、广播之后兴起的新形态，借用移动科技、数字科技等，通过互联网、手机等终端向大众传递信息的形态，受众的内容变得多样化[2]。……