袁静娴 柳州市广播电视台

党的十八大以来，党中央高度重视文化建设，基于互联网和移动互联网的新型文化业态成为文化产业发展的新动能和新增长点。在中共中央政治局第十二次集体学习中，党中央要求媒体融合向纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础。在以推动高质量发展的新理念，加快构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促新发展的十四五规划中，乡村振兴和文化传承是国家在新理念新阶段新格局下致力发展的两大事业。党中央的高度重视对媒体融合发展和文化产业的发展提出了具有全局性、战略性、前瞻性的行动纲领。

地市级广播电视台和高校，可充分利用各自资源优势，有效构建校企产学研一体化平台，提供人才培养、技术开发等社会服务，助力媒体融合、地方乡村振兴事业和文化传承事业的高质量发展。

一、困难重重，需发内力、借外力

对于传统媒体里“重资产型”的地市级广播电视台而言，目前正面临巨大的挑战。缺少资金投入设备更新——技术革新延误、新媒体崛起受众从“观众思维”转变成“用户思维”——受众流失、收听收视率不佳广告份额下滑导致广电员工收入锐减——人才流失。地市级广播电视台如何面对融媒体改革和文化发展的需要，如何面对诸多困难和挑战？

本文要探讨的正是一个在中央高度重视文化发展、媒体融合发展的背景下，在普遍存在的变革需求和发展壁垒面前，不断被市场份额下滑重压的地市级广播电视台如何运用自身优势，发内力、借外力，实现自我发展、技术革新、市场增效的办法。……