钱晔 金坛区融媒体中心

一、融媒体概述

融媒体是利用媒介进行新闻信息传播，具备电视、报纸等传统媒体的优势，同时又具备了新媒体的特点，能够实现新媒体与传统媒体互补，在内容分送、宣传手段等方面上实现全面整合。

二、融媒体的背景分析

（一）技术支撑

由于移动互联网技术的快速发展，手机从最开始的2G 时代逐渐转变为5G 时代，受众人员可以阅览网上的信息，紧紧的抓住受众的眼球，大数据作为网络虚拟的资源地，使产品的形式更加的丰富多样，包括一些抖音短视频、音频、动漫等信息形式满足了各种各样用户的需求，用户的体验感逐渐上升，对媒体的需求增强。与此同时，机器人的出现提高了产品的质量，社交媒体的快速发展改变了它本来的结构，本来受众只是信息的接收者，而现在受众逐步参与到信息的制作和广泛传播的过程中，在很多社交网站都可以随时随地的发布自己的见解，极大地影响舆论导向，传统媒体的影响日渐消失。

（二）受众人员的改变

受众信息需求智能手机以及每届生态发生变化依托于移动端的自媒体和新媒体，冲击着传统媒体，造成了传统媒体日渐消失，传媒进入分众时代，互联网的信息能够使受众人员获取信息的途径更加便捷，选择性也更加多样化，对各类信息的关注度也各不相同。同时，互联网让传统新闻受众的身份发生变化，既是信息接收者又是信息的传播者，还有可能是生产者。……