王鑫 苏州大学传媒学院

《花木兰》是由华特迪士尼影片公司出品，由妮基·卡罗执导，刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰领衔主演的真人版剧情电影。原定档于2020 年3 月27 日在北美上映的《花木兰》，受新冠疫情的影响放弃北美院线，选择9 月直接上线Disney+流媒体平台，这让电影界“中国明星元年”即将到来的预言产生了变数。自电影进入宣传期开始，L 女星在全球范围内的知名度就不断攀升，不仅个人知名度在好莱坞IMDb艺人排行榜“STARmeter”上升至top500，更手握Armani、Adidas、资生堂等一线代言，但随着《花木兰》的撤档，她的国际化道路势必面临挑战。她不是第一个走向国际的中国明星。从“双龙”到“双冰”，中国不乏在国际上取得一定知名度的演员，但这些演员是否可以称之为“中国电影品牌”？本文笔者计划以《花木兰》作为切入点，简单介绍打造中国电影明星品牌的重要性、梳理几代中国电影明星的国际化历程、并针对如今的形式展开优劣势分析，试图寻找打造中国电影明星品牌的关键问题。

一、打造中国电影明星品牌的意义

2020 年，新冠肺炎疫情的肆虐打乱了全球电影业票房格局，占最大比重的北美市场因疫情原因成绩惨淡，全球电影业均遭到重创。据Comscore 公司统计的数据显示，截至2020年1 月，国产动画电影《哪吒之魔童降世》以7 亿美元的成绩位居2019 年全球电影票房榜第11 名，其中北美票房占比约0.5%，中国市场占比高达99.5%左右，反观全球票房冠军《复仇者联盟4》，北美本土票房占比只有30.7%，而海外票房占比达到了69.3%。……