文 | 束从轩 安徽老乡鸡餐饮有限公司创始人、董事长

老乡鸡在餐饮连锁界已经算是老品牌了，品牌可以老，但品牌文化不能老气横秋。我希望以不服老的心态带领老乡鸡不断年轻化，学习年轻人有趣积极的文化，做到与年轻消费群体同频，让老乡鸡不仅是餐饮品牌，更是年轻群体文化的一部分。

了解年轻人，学会“搞事情”

我是最新一代的创业者，虽然我已经60岁了，但我还是要跟年轻人玩在一起。我从养鸡开始，一养就是20年，然后开始做餐饮，特别是近年来我发现要想把生意做好，就要跟年轻人混在一起，我才能够年轻。

比如微信表情包，大家平时回微信的时候，最爱用哪个表情包？表情包又隐藏了哪些信息？

“00 后”用得最多的是无奈的笑；“90 后”最爱用边哭边笑；“80 后”最爱用乐观的笑……那么年轻人有什么特征？讨厌做作、积极丧、拒绝虚伪、个性鲜明、敢于自黑、敢爱敢恨、我行我素等。

2020年老乡鸡也“我行我素”了一回，花200 元做了一个土味儿战略发布会。一周后，我们发现有30多家企业想来投资，并收到了2000 多条铺面招租信息、近5000 份求职简历。媒体报道达到2.52 亿人次浏览，营业额恢复了八成以上。

用年轻人的语言和他们对话，才能激发年轻人的兴趣，才能做到与之同频。了解年轻人，用他们的思维方法“搞事情”。比如我在发布会上说的“无中生有”“暗度陈仓”等，都源自网络梗；此外土味儿文化在年轻群体非常流行，有句话叫“土到极致便是潮”，这次发布会正是找准了年轻人的兴趣点，所以效果才这么好。