肖楠

吉林艺术学院设计学院服装设计专业 130021

色彩，作为服装产品重要的外部特征之一，决定产品在消费者脑海中的去留。美国流行色研究中心大量调研证实“7 秒定律”的存在，即人们面对商品的最初7 秒往往决定了其对商品的兴趣，而其中色彩的作用占67%，成为主导消费者选择的关键性影响因素。在不改变产品造型的基础上，通过色彩的变化，可以给商品带来10%-25% 的附加值，这也显现出色彩对于设计产业的经济价值 。服装品牌中把流行色纳入系统的色彩计划制定中将会使品牌在市场中的差异化表现更加明显，为消费群体的识别与认知提供更多的情感元素与购买动力。

服装色彩具有两面性：一方面服装品牌色彩风格应是同一的，具有传承性是唯一的色彩意象，是相异与其它品牌的。另一方面又同时具有与其它品牌的同一性——流行色的选择。服装色彩中的流行色是品牌色彩的一个外化的现代性的表述，它是流动而多变的。就像波德莱尔的美学观认为：“现代性，就是过渡性，昙现性和或然性（le transi-toire,le contingent），是艺术的一半。艺术的另一半是永恒不变的。 ”——而这永恒不变的既是——风格。夏奈尔曾说“潮流会变得过时，惟有风格历久弥新。” 任何一种“摩登” 都是带着它的前卫与新潮却不得不走过它时尚的时段，这也是流行的时限性。

流行色是一个色彩组合，是一种全新的生活方式或是一种内心体验的色彩诠释，视觉感受，不是单一色彩的简单流行，而是把色彩搭配与环境的变化，材料的质感、款式的比例设置相融合形成一个全新的内心与视觉体验。……