文/ 刘大贺

前段时间，人民日报点名批评互联网巨头介入社区团购，旗帜鲜明地提出“要强化反垄断和防止资本无序扩张”，一时间将本已经热炒的社区团购，再次推上风口浪尖。

社区团购为何突然又爆火？

早在2018年，社区团购就已经火了一阵。因为是互联网新模式，资本看好，全国30 多家团购平台2018年的融资规模超过了40 亿元。所以，社区团购早不是什么新词。但是40 多亿元烧下去之后，资本发现社区团购是一个美丽的陷阱，大多数资本亏得底朝天。2019年资本逐渐回归理性，纷纷退出社区团购。30 多家团购企业被吞并整合，最后活下来的只剩下腾讯旗下的兴盛优选，以及阿里投资的十荟团。其他团购平台规模较小，均未形成气候。

其实，社区团购市场并不小，相反，社区团购关乎民生。资本最初的落败，在于相互残杀，没有形成足够的规模。任何行业，一旦达到一定量级，收益都将是惊人的。从2020年开始，拥有足够用户数据的兴盛优选，日订单竟然突破了800 万单，年销售额将突破400 亿元，资本十分惊讶，没想到接近民生的菜篮子竟是如此巨大的金矿。于是，背靠大资本的互联网平台美团、拼多多、滴滴、盒马等突然醒悟，纷纷入局，再次将原本平息的团购之战点燃。

资本的营销路径永远是一致的，社区团购平台的抢夺之战，策略依然是烧钱、圈人、无限接近垄断。

任何资本进入一个市场，都是用资金换规模，用资本之刀将没实力的企业纷纷砍掉，社区团购也不例外。……