苗艳 张茹 骆芬 李昱 张伟业

摘要：新冠疫情的爆发，使社会各阶层的消费行为和趋势都发生改变，大学生是一个不容忽视的庞大消费群体。因此本文选取山西师范大学各年级学生，以调查问卷的方式，收集了大学生非疫情期间和疫情期间的消费水平、购物类型、购物方式、消费理念等，并对数据进行统计分析。调查发现（1）大学生在疫情期间消费水平有所下降，消费态度趋于理性。（2）透支消费的现象减少（3）对于所购商品的产地及途径地的关注度提升。深入了解疫情对大学生群体日常消费的影响，进而更好地引导大学生树立正确消费观、科学理性消费。

关键词：新冠疫情;大学生;消费行为;

0引言

新冠疫情的发生，不可避免的对我国经济和社会发展造成较大冲击，很多工厂、企业被迫停工，居民消费出现断崖式下滑，人们的消费意愿与消费态度发生转变。有的学者认为根据Keynes的绝对收入假说，居民消费会收缩并趋于理性;也有学者认为，疫情后居民会出现“报复性消费”【1】。因此，对比疫情发生前后居民的消费行为，分析疫情对其产生的影响，找出消费中存在的问题，变不利为有利，是推动消费结构改善与升级的重要途径。

到2019年，全国各类高等教育在学总规模4002万人，2020年达到4183万人，大学生規模日益庞大，大学生消费市场已经形成，并影响着整个国民经济。同时大学生正处在社会变化和潮流发展接受度较高的时期，具有较强的消费动机，但没有稳定的收入来源，不能获得足够的消费能力。……