陈丹

如果看剧不跳过片头，很多观众对杨蓓的名字应该不会陌生。无论是2021年的《赘婿》《叛逆者》《爱上特种兵》，还是之前的《爱情公寓5》《我的前半生》，不少爆款剧集背后，杨蓓都是重要推手。

亲切和善是爱奇艺同事对杨蓓的印象。她带领的奇正工作室每年要参与多部定制剧、版权剧项目，对于其中的重要项目，从剧本开发到拍摄再到后期制作的诸多环节，杨蓓都会亲力亲为——她喜欢“奔跑”在影视剧生产一线的感觉。

“冲刺”好项目

在2021年杨蓓参与制片的项目中，《流金岁月》《赘婿》《小舍得》《叛逆者》《爱上特种兵》的爱奇艺热度值都突破9000，有些剧甚至带给团队意外惊喜。

《叛逆者》通过口碑实现了突围。这部剧原本瞄准的是喜爱谍战题材的用户，预计受众主要为中年观众，但在播出过程中却意外收获了大量年轻观众的喜爱。《叛逆者》中的核心人物林楠笙并未被创作成戴着“主角光环”的角色，而是经历了迷茫、痛苦与挣扎，后来被共产党人所感召、影响，逐步走上革命道路。在杨蓓看来，这种尊重观众审美和智商的主旋律作品，年轻观众乐于买账。

《赘婿》是2021爱奇艺首部热度破万剧集，同时也是爱奇艺史上热度值最快破万剧集。这部商战题材的古装轻喜剧融入了众多现代思维和“梗文化”，引发了剧方和用户的多元共创。剧中衍生的话题，甚至引起商业、法律、美食、教育、历史等各个圈层的讨论，《赘婿》一度成为这一年的“社交货币”。

不过这个项目却是让杨蓓“又爱又累”。《赘婿》2020年6月份开机，10月份杀青，是由爱奇艺、新丽、阅文、腾讯影业多方参与的大局。爱奇艺作为播出平台，参与到整个制作周期及播出档期。基于对市场和用户的了解，综合评估下，爱奇艺方面认为2021开年的寒假是《赘婿》达成最佳播出效果的档期。这一点与制作方达成了共识，但也意味着留给新丽制作团队的时间十分有限。临近开播的日子，后期机房不得不多台机器同时工作，24小时不停歇，工作人员连续无休倒班。在爱奇艺方面的协调与制作方的配合下，《赘婿》从开机到上线，一共只用了七个半月时间。“这是大家一起拼搏努力的结果。”杨蓓说。

提高爆款诞生的概率

能够持续、规模化地成就爆款剧集——这是杨蓓团队为人称道的一点。但刚接手爱奇艺剧集板块的那段日子，杨蓓也走了一些弯路，曾“眼睁睁看着好东西从身边滑走。这种落差感会带来一些压力及对自己的质疑，但这是挑战也是激励。”杨蓓把这种情绪化作动力，“想方设法把滑走的好东西再划拉回来。”在这个过程中，她也不断锤炼自己的眼光和能力，与团队总结出一些寻找题材、把控品质的经验方法。

比如，内容创制贯彻两大原则：创新性和内核价值观。首先，创新是爱奇艺在内容制作和采买中遵循的核心理念，平台最关心的是故事本身，看故事能否打动观众，让观众共情共鸣。其次，抛开标签与套路去看剧目的核心价值观，在普世价值观的基础上理解用户的深层次价值需求。这两点是爱奇艺在内容制作上的标准，也是在内容选择上遵循的原则。

基于此，杨蓓筛选和评判项目一般先从剧本开始。其实，在加入爱奇艺之前，杨蓓做过10年的版权营销工作。这期间，她疯狂地看故事、读小说、刷剧、阅片，追剧上头时，经常彻夜不眠，对“一剧之本”的重要性体会至深。杨蓓表示，有了剧本创新做保证，团队就有了继续推进项目的底气，也能过滤掉许多同质化项目，将宝贵的创作力量集中在最优质项目上，提高爆款诞生的概率。

制片人的浪漫

在杨蓓看来，一个成熟的制片人，首先需要具备丰富的阅片量和项目经验，这样才能在大量同质化备案项目中，筛选出具备爆款潜质的创新性作品，并推动其落地。

其次，要坚信自己的判斷力和专业素养。很多时候，人会被杂音带偏，拒绝“人云亦云”就要静下心来，根据过往经验独立判断，避免和优质项目擦肩而过。

最后，非常重要的一点，制片人要尊重艺术家和合作伙伴，尤其对新生代人才要具有包容性，要给予他们试错的成本和勇气。行业需要新鲜血液推陈出新，才能向更加繁荣迈进。作为制片人，要勇于、善于发掘“萌芽”的力量。

自2010年加入爱奇艺以来，杨蓓见证了在线视频的蓬勃发展，以及影视产业的深刻变革。她对产业的未来很有信心，对自己的要求也很明确：拿到好项目，不辜负它，让它在最适合的时间呈现。“好项目放射出来的光彩，能够映照很多人，包括我自己。这让我很开心，也很享受。这是作为一个制片人，职业感和成就感最爆棚的时刻。”

杨蓓永远对“下一部”作品饱含期待。唯有热爱，方得始终。在她看来，创新是永无止境且让人乐在其中的过程，从过往作品和经验中积蓄能量，汇入下一部作品的创制，这是属于制片人的浪漫。