王 智 丽

(同济大学 艺术与传媒学院，上海 200092)

一、新宣传理念

宣传自诞生以来，其观念和实践就在演化中不断地修正自身。两次世界大战中，西方的宣传实践可谓登峰造极，极化的宣传也使得这一语词在西方逐渐成为一个贬义词，人们对宣传的反感使其逐渐由简单粗暴转变为精细节制，西方旧的宣传开始改头换面，以全新的理念和形式重新登场。到后冷战时期，新自由主义在西方国家尤其是在美国的崛起，使对全球化市场的追逐、资本主义向全球垄断的发展、政治和经济的宣传融为一体，难分彼此。与此同时，社会环境对宣传的约束也在不断增强，公众经历过之前的宣传和反思，已然接种了旧宣传的“疫苗”，美国自由、民主理念也使得宣传者变得克制，不敢再采取此前极端的宣传手段，在新的社会环境中，旧宣传逐渐失灵。

但是，美国对大众的心与脑、情感与理智进行控制的企图和做法始终没有消失，甚至还在加强。“只要个人的选择存在自由，追求传播效率最大化的宣传就一直会存在。”[1]后冷战时期，无论是整个世界的政治、经济、文化，还是作为其中一分子的美国，都发生了巨大的变化，强势来袭的互联网技术将世界联结成一个统一整体，每一个国家或个人都成为网络上的一个节点，麦克卢汉曾经预言的“地球村”在技术助力下成为可能。新的商业模式下的营销为宣传提供有益借鉴，新的媒介技术使得精细化、定制化的宣传成为可能，而对社会科学的研究也不断推进，这些对于处在全球网络节点中的人的个体或群体的心理与情绪都有了更准确的把握。……