摘 要：本文论述了吉林直播电商发展现状及存在的问题，对吉林省乡村振兴背景下电商直播的发展对策进行分析，构建属于吉林省的直播电商发展模式，推动了吉林乡村经济的发展。

关键词：乡村振兴;电商直播;发展现状;对策分析

1.背景分析

近几年，随着电子商务的兴起及农村信息工程的推进，我国农村直播电商发展迅猛，许多农民利用自媒体电商等平台进行网络直播销售。“直播电商”等电商新业态让农民获得了更多效益，还改变了人们普遍将农村与贫困、落后等词划等号的观念，宣传了家乡特产、地质风貌，推动农村经济发展等方面发挥了重要作用，已成为助力乡村振兴，促进农民致富的新引擎。

2.吉林省乡村振兴背景下电商直播发展现状。

2.1农产品品牌特色不突出。我省农业形态属于“大省小农”的形态，农产品竞争力不强，这也影响着企业信誉，难以形成良好的品牌形象。由于农产品未形成规模生产，不能够保证农产品的质量，优质的农业资源没有很好地转化为市场优势，农产品上行困难重重，进而影响产品销量，这些都导致了吉林农产品缺乏有影响力的市场品牌。

2.2直播内容不够新颖，缺乏趣味性。吉林乡村电商直播内容上一般都是农产品的耕种、采摘、生产、加工等，内容单调而且雷同，缺乏新意，在直播光线、内容及场景上都没有细致的策划，时间一长就导致消费者的流失，很难吸引更多的观众来看。

2.3吉林农村直播电商的发展面临最大的问题是人才匮乏。……