李慧 叶凌

摘要：目前我国高校营销策划人才培养方式无法满足当前人才市场需求。其主要原因是高校忽视了对学生的编辑力的培养。本文认为编辑力是营销策划人才的培养核心，通过7大素养的培养，有助于培养专业的营销策划人员。

关键词：编辑;市场营销;营销策划人才

引言

《市场营销》《营销策划》《STP战略营销》等营销专业领域的课程目前在高职院校和本科院校广泛分布。作为市场营销学习和实践的场所，大学为社会提供了大量的营销人才，大学生成为了营销策划人才的生力军，是未来企业商战的军团。

一、营销策划人才培养的现状

（一）重理论，轻实践

营销策划的学习在大学分为两个重要板块，理论学习和实践学习。理论学习占据整个营销策划课程的80%，实践学习分为在校软件模拟和企业实习。“重理论，轻实践”已成为高校营销人才培养的普遍现象。

（二）策划意识弱，实战经验少

填鸭式教学法是中国师生形成的固定学习模式，虽然在人才培养的过程中，许多试验学校开始探索创新型人才培养的方式，利用情景教学法等方式，增加课堂的互动，引导学生拓宽思维方式，但是囿于深根蒂固的旧有模式，在短时间改变学生的思维方式困难重重。策划是一个集“思考-实践-修正”的过程，思考是第一要素，因此策划的意识占据首要地位。理论型授课难点在于如何引导并启发大学生思考，形成策划的意识。从目前“重理论，轻实践”的普遍授课情况来看，大学生整体策划意识弱，虽有机会可以获取企业实习或市场实战的机会，例如创新创业比赛，参与企业培训，但由于策划意识的薄弱，鲜有学生参与，进而导致实战经验少之又少。……