李小娟

摘 要：城市公交广告资源的商业价值已在实践中得到充分的肯定和印證，并日益成为反哺城市公共交通建设和低票价运营亏损的重要力量。本文在分析城市公交广告资源特征的基础上，分析新形势下公交广告面临的市场困难和挑战，并研究和提出应对策略以提高资源开发效益。

关键词：城市公交;广告资源;广告特征;开发经营;应对措施

前 言：城市公交广告资源，是指借助于不同的载体，以城市公交内的人流为目标受众的广告集合。城市公交广告以其所处的独特环境及载体，存在区别于其他类型广告的特点和优势，其商业价值已在实践中得到充分的肯定和印证，并日益成为反哺城市公共交通建设和低票价运营亏损的重要力量。公交广告企业的运营管理水平在某种程度上反映了公交广告企业对经济利益和社会效益的平衡程度，企业的运营管理水平高，企业在保证经济利益的情况下为市民提供的公交服务水平就越高，社会效益就越大，企业未来的发展前景就越广阔。随着我国经济高速稳定发展，城市居民出行出行方式出现多样化及各种新媒体平台不断呈现，公交广告企业既面临着机遇也面临着挑战，如何提高公交广告企业经营管理水平、减少企业亏损、节约财政补贴来满足社会需求已成为公交广告企业的重要目标和任务。

1 城市公交广告特征分析

1.1 量大及相对稳定的客流量

城市公交作为最重要的公共交通方式之一，每天承受巨大客流量，是城市居民日常出行、工作、购物和生活的重要交通工具。……